中国蓝燃情贺岁夜再次“领跑”电视晚会生态变迁 晚会电影玩跨界-综艺

浙江卫视燃情贺岁夜是以敢为人先、突破创新的姿态重新定义了春晚。且凭借多次跨界营销成功案例,中国蓝勾勒出了未来大型电视晚会的新生态蓝图李志希微博。

一个是拥有强大内容生态和制作资源的头部卫视平台,一个是缔造了现象级口碑、票房的华语电影大IP,二者结合,在中国人最为重视的传统春节为观众奉上一场视听盛宴,其释放的影响力势能和品牌价值不仅仅是一台电视晚会那么简单。
浙江卫视燃情贺岁夜是以敢为人先、突破创新的姿态重新定义了春晚。且凭借多次跨界营销成功案例,中国蓝勾勒出了未来大型电视晚会的新生态蓝图。


晚会玩出新意 携手《捉妖记2》
燃情贺岁 开启中国蓝“新春欢乐季”
2018春节临近平田弥里,电视荧屏的春晚大战即将启幕,各家卫视欲通过差异化编排抢占观众注意力,但形式和内容基本还是熟悉的配方。
然而,浙江卫视作为时隔多年首次正式加入春晚竞争江湖的一线平台,一出手就让人眼前一亮,秉承一贯的突破创新和跨领域合作精神,浙江卫视用晚会+电影跨界营销的方式将电视晚会玩出了新意。

不止简单的植入或者演员串场表演,此次蜂胶胶囊,浙江卫视与电影《捉妖记2》深度融合,不仅有导演许诚毅和主创人员梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁、吴君如等电影全阵容加盟,还有蔡依林、胡可、沙溢、李玉刚、霍尊等,将为观众带来与电影主题融合的表演。内容编排上,以《捉妖记2》为主题的相关表演贯穿其中,歌舞畅聊各具精彩。
实际上,《捉妖记》与浙江卫视早在三年前就曾有过成功的联合营销案例。2015年奇幻电影《捉妖记》在浙江卫视举行首映礼,电影上映后,口碑、票房双丰。时隔三年,将于大年初一上映的《捉妖记2》再度与浙江卫视跨界合作,早已超越了在电视端做首映礼的范畴,双方结合是一场互相成就的资源整合。

一定意义上,《捉妖记》也是出品方之一浙江广电集团的自有IP,浙江卫视欲借助平台之力赋能电影IP鬼面皇妃,使其释放更大价值;而电影演员阵容构成了强大的艺人资源,为这台晚会天然提供了话题流量和内容资源。双方合作,相得益彰,势必产生1+1>2的效果,也让这场中国蓝燃情贺岁夜在春晚大战中占尽先机。
中国蓝燃情贺岁夜将于2月14日,也就是传统农历腊月二十九晚上20:30播出,这一编播安排延续了中国蓝晚会“领跑”之姿,同时也将开启浙江卫视“新春贺岁季”的阖家欢庆时光。

春节小长假期间,大年初一、初四晚上,《王牌对王牌》《二十四小时》两大经典综艺联袂出击铁心郎君,合家欢综艺令人欢乐畅笑不停;大年初二《异口同声》震撼音乐致敬时代金曲;大年初三《新春欢乐送》爆笑喜剧大荟萃,开心常驻乐翻天;此外索德罗斯,一场特殊的“围炉夜话——飙戏贺新春”节目将通过来自《演员的诞生》节目的10位演员动情飙戏,带领观众领略演技的魅力。通过别出心裁的特色春节编播,浙江卫视将为观众带来年轻态、正能量的新春荧屏大餐。

“不做浮躁的电视人”守住初心
方能与观众心灵默契
不同于跨年夜单一的演唱会形式万妮达,燃情贺岁夜晚会在内容编排上更注重营造欢乐、温情的节庆氛围,节目内容和表现形式更为丰富,除了歌舞之外,小品、杂技、魔术等表演都将被搬上舞台。

晚会制作团队是浙江卫视节目中心的核心成员,由卫视节目中心主任助理姚译添和卫视晚会部主任陈学武共同担纲总导演。
姚译添先后参与制作《麦霸英雄汇》《中国梦想秀》《爸爸回来了》《奔跑吧》等大型节目,是浙江卫视大型节目最年轻的总导演,成为浙江卫视未来中流砥柱的制作力量;作为一名电视“老兵”,陈学武曾操刀浙江卫视“领跑”系列演唱会等各大主题晚会,在大型晚会创作领域经验丰富。二人联手洛克洛克,强强结合,将在贺岁夜晚会的年轻化表达和电视语言呈现等方面亮出新意,精彩可期高校新人。

陈学武表示,晚会除了以《捉妖记2》为核心语汇,还将在彰显媒体社会责任、表现当下中国人精神风貌和美好生活,以及契合春节欢乐团聚氛围等方面打造符合全年龄观众诉求的多层次内容。
恰逢2018戊戌狗年,晚会特别设置了“人类的朋友——狗狗”环节,将与大众生活息息相关的走秀犬、治安防范犬、导盲犬请到晚会舞台,讲述狗与人类的关系,温暖感动人心。

视觉呈现方面,燃情贺岁夜晚会融入主题化创意设计和领先装置科技,舞美设计突出“团圆感”,整个舞台立体3面环抱,并延伸划分为5个子舞台区域。此外,借助时下非常流行的立体冰屏组、投影纱等舞美装置,节目组将有限的道具组合创造出没有上限的可能性,呈现出千变万化的视觉效果。
随着科技发展和国内电视节目制作水平提升,与全球电视流行趋势进一步接轨的国内大型电视晚会频现各种高科技,给观众带来全新的视觉冲击。但在陈学武看来,电视晚会中的科技融入一定不能是单纯炫技,形式始终要服务于内容。

“对于每一场晚会,浙江卫视团队都要求力呈完美编外丈夫。晚会一定是经过精雕细琢、精心思考之后呈现出来的,其中包含我们对艺术追求,也有情怀体现。”陈学武说,一些创新、智慧手段的相助,能够让节目呈现更直观、更震撼的视觉观感,观众看了之后会津津乐道、过目不忘。然而,技术化手段不能喧宾夺主,节目更主要的是与观众达到某种心灵上的默契。
在很多节目设计和舞美编排上,陈学武反而强调节目“化繁为简”,呈现方式简洁、工整,但饱含创意和心意。

晚会中,许飞和《中国新歌声》的选手朱婷婷将合唱歌曲《父亲写的散文诗》,没有复杂炫丽的舞美渲染,只有两人安静吟唱,后面大屏幕上播放的是一位父亲与女儿的剪影敏德瑞。“我们特意将这首歌进行了一种冷处理,这样反而能引发观众内心强烈的情感共鸣。”
“不要做浮躁的电视人,一定要保持自己内心的纯净。这也是浙江卫视节目制作团队一直强调的初心丽莎·库卓。初心守住了,电视内容就会有很好的呈现陈元方候袁公。”陈学武说到。

跨界营销引领者
“为晚会新生态的走向写下注脚”
电视晚会一直是考验电视台整体资源整合能力和内容制作能力的内容品类,周厚恩尤其在如跨年、春节等重要时间节点上演的“晚会大战”竞争异常激烈。
“近几年手舞足蹈造句,大型电视晚会成为一个优质平台的支撑点,能够对平台打造优质品牌、成为头部卫视起到越来越大的作用越南浴血战正利控股。”陈学武表示。

这些年,浙江卫视在电视晚会领域凭借“领跑”系列演唱会等缔造了一个又一个晚会范本,逐渐树立了与平台调性相符合的高品质晚会品牌。
另一方面,电视受众迭代和传媒环境骤变倒逼电视晚会升级转型,传统电视晚会势必不再适应时代和观众需求。陈学武认为,在电视晚会2.0时代,制作一台大型晚会需要用更包容的心态和前沿的思维整合资源,与更多优势团队、合作伙伴合作。在这方面,浙江卫视另辟蹊径走出了一条跨界之路。
本次燃情贺岁夜与《捉妖记2》的合作就是跨界营销的典型案例,而这并不是浙江卫视第一次玩晚会跨界。此前,浙江卫视相继推出“微博之夜”“年中盛典”“时尚芭莎慈善夜”“双11狂欢夜”等创新晚会,成为电视晚会领域的“弄潮儿”。去年6月,浙江卫视结合品牌新品发布会举办的年中盛典,直接带动了品牌新品大体量预售,对客户和平台来说都是一次信心提振,也为晚会新生态的走向提供了有力注脚。

陈学武表示,垂直类电视晚会与品牌跨界营销或许是未来电视晚会一个很好的内容形态,这不仅是营销策略上新的尝试,也能完成电视晚会新的蜕变李泳简历,为大投入、大制作的电视晚会提供了一条可持续发展路径导药网。
从这个角度来说,浙江卫视在电视晚会领域再次引领了潮流,能够带给业界诸多借鉴和思考。
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